药企依靠一个药方吆喝天下（中国药企需从吆喝转向研发）

药企1元收入6毛砸广告，研发懒病是谁惯坏的？终于把药企的研发费用拿到台面上来说事了。新华社披露，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%，最高的达到66%。多家上市药企广告费超研发费，1元收入，6毛砸在销售上。

药企豪掷广告费，是靠吆喝发家的药物太挣钱。莎普爱思和鸿茅药酒是“杰出”的范例。2016年莎普爱思投2.63亿广告费，占当年营收的27%。鸿茅药酒2016年光电视广告的投放总额就占据了全国所有品牌之冠。既然吆喝这招鲜就能吃遍天，巨资研发这种吃力不讨好的事谁愿意干，他傻啊？

药企研发费用被关注，证监会这次把了个很好的关。4月17日，证监会发布发审委2018年第64次会议审核结果，海南中和药业股份有限公司（首发）未通过。证监会指出的问题之一是——报告期销售费用率较高且逐年增长，业务推广费占比较高。

其实A股已经上市的药企，比它高的比比皆是。有媒体梳理发现，有53家药企的销售费用占比超过了30%，有8家甚至超过了50%。其中，海特生物、舒泰神、龙津药业的销售费用占比超过了60%。

这都不算个事儿！去年全国人大常委会检查药品管理法实施情况时给出的数据，那才叫人倒吸一口凉气——2016年，全国药企研发经费总和，不及世界上最大的一家药企的研发经费。

没有对比就没有伤害。国内药企日子太好过，就是因为没把进口药与国产药拿到中国市场上一起遛遛，没有拿到病患面前让消费者用脚投票，国内药企由此感受不到自己的危机。

而今国内药企再养尊处优，估计没那么好过了。从5月1号起，我国进口的全部抗癌药将实现零关税，抗癌药生产、进口环节增值税的税负也会有大幅度的降低。这个人性化的决策，对于患者来说是福音，但是对于国内很多药企来说，是祸是福很难讲。因为同类药物，是骡子是马，你得拉出来遛遛了，光吆喝就行不通了。

药企尝不到生存之痛，病患就始终会在痛苦中挣扎。药企应该尝尝重吆喝、轻研发的强烈阵痛了。

中国药企的研发投入跟美国比，以强生、百时美施贵宝和葛兰素史克等13家药企为例，数据显示，2011年至2015年，这13家药企研发总支出约为750亿美元，但13家药企近10年获批的新药全部相加，2015年总销售额仅为1040亿美元。即便这些新药10年专利保护期内的价格不低，但研发与产出明显难以成正比，因此这些制药巨头，基本上靠传统业务在支撑研发经费。市场很严酷，你不研发新药，随时会被淘汰。在这块地盘上，没有人惯着你、养着你。

正是因为市场严酷，美国生物医药产业在这样的竞争中，确立了全球的创新地位与代际优势，研发实力和产业发展领先世界。欧洲紧跟其后，日本领先亚洲。包括中国在内的其他亚洲国家在本国政府的积极扶持下，奋起直追，但与持有94%以上专利的美国、欧盟、日本等相比，差八竿子打不着的距离。

一方面是专利保护期内的进口药“进不起”，一方面是虚弱的国内药企一旦面对竞争，将不堪一击的“不敢进”，最终加重的是病患的生存负担与压力。

研发有风险，“拿来”最轻松。据报道，国内目前生物医药企业开发的绝大部分药品是仿制品。一种新药的仿制费用只需几百万元、耗时三五年。而国外研发这一药品的费用通常在三五亿美元、将近10年时间。

拿着拿着，哪来动力？这就是国内药企不愿意倚重研发，而是依靠一个药方吆喝天下、一个产品吃一辈子市场的基本心态以及生存状态。所以，如果从抗癌药开始零关税进口，将来扩大到更多的药物种类，不只对病患是利好，对于国内药企的也是机遇与挑战并存的重大契机。

不靠药物的功效、疗效说话，而是靠广告宣传说话。病患的担忧是，如果药物好不好，主要看广告做得好不好、砸钱多不多，不仅羊毛出在羊身上，加重病患与国家医保资金的负担，而且药企的销售费用不一定都是投在广告上，有没有通过医疗渠道的隐形推广？医疗机构甚至医务人员，得到药品的销售费用之后，会不会谁出钱多、推荐谁的药品就多？如此，企业的核心竞争力靠的是什么？如此巨大的病患群体，生命健康最终依靠是的什么？

靠研发新药占领市场，还是倚重广告费用的加码抢到市场，这是摆在政府与药企面前的一个严肃命题。

企业研发缺乏动力，很大原因是政策机制给惯出来的懒病。我国批准上市的药品约1.5万个品种，而从2008年以来，中央财政安排新药创新制重大专项资金就达151多亿元。但这并没改变中国药物研发水平与成果严重落后于发达国家的根本现状。不敢研发、懒病缠身的药企，就像一个永远填不满的无底洞。

靠政府扶持，还是靠药企研发生存，这又是一道尴尬的命题。国家投入的费用再多，总归是有限的。源源不断的动力，还得靠市场竞争的倒逼。这是医药科技发达国家普遍走过的路子，中国概莫能外。

顶层设计者已经意识到加强原研药、首访药、中药、新型制剂、高端医疗器械等研发创新，对于推动医药产业创新升级的重要意义。一批有忧患意识、竞争意识、有相对前瞻目光的药企，已经在研发上开始投入重金。最近已经披露2017年研发费用数据的A股生物医药行业上市公司中，其中有约10%左右的药企自报研发投入逾亿元。尽管与先进、发达的医药强国的药企相比依然是杯水车薪，但总算有了进步。

中国药企从倚重吆喝转向依赖研发，还只是刚刚起步，还有好几条街的差距需要追赶。把药企从“惯养”中扔进市场里竞争，才能治懒病、去虚胖。否则他们会在此起彼伏的吆喝声中，始终低级循环。

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