短视频号如何进行内容定位？分享如何做好短视频内容运营策划及定位

久客联盟 • 2022-06-27 pm3:00:00 • 抖店运营 • 阅读 1706

大家好，这里是久客联盟。刚开始做短视频的新手遇到的第一个困难就是不知道应该怎么定位。不管我们打算做什么类型的短视频，第一步都是做好定位。而定位的基础，就是满足粉丝的需求。

我们可以从下面三个方面来做好个人短视频号的定位。

1、满足粉丝的实际需求

为什么有的短视频能成为爆款?就是因为这些短视频满足了粉丝的需求，解决了粉丝的难题。只要短视频运营者贴近粉丝的生活，发现粉丝在生活中的难题，然后在短视频中提出解决方案，帮助粉丝解决难题，就一定可以引流无数。

人驻秒拍的“蘑菇街”账号针对职场穿搭发布了一系列短视频，向粉丝介绍了多种多样的职场穿搭方法和技巧，教大家在职场中如何穿着更得体，满足了大批粉丝的需求。

例如，2018年8月，蘑菇街在秒拍发布了一条名为“职场小白都需要的人职穿搭指南”的短视频，通过短短30秒的视频，告诉大家如何在初入职场时穿出气场。这个短视频也在短时间内获得了3000多个赞。

再如，在各大短视频平台上都有一些旅行类的账号，它们经常发布“如何找到好的民宿”“如何与闺蜜在旅行中拍大片”等内容。这些短视频满足了部分用户的实际需求，让他们可以通过观看短视频学到知识和技巧。只要这个短视频对用户是有用的，点赞和转发就一定不会少。

2、吸引粉丝的三个策略

(1 )主动跳出竞争找市场。

作为短视频内容的运营者，如果你盲目跟在- -些大号的屁股后面，就很容易被对方打乱布局和节奏，最终被同质化，成为别人的附属品。

我们应该尽量避免和对手正面交锋，要主动跳出竞争去找市场，建立自己的阵地，掌握竞争的主动权。例如，你做的是英语培训类的短视频，那么就不需要和其他号一样介绍学习英语的常规方法，只要针对具体的场景介绍学习英语的技巧，如旅行、聚会等场景中所用的英语就好。

(2)以满足用户需求为落脚点。

运营短视频要有一个实际的落脚点，那就是满足用户的需求。例如，那些做美妆类内容的短视频，其落脚点就是教会粉丝化妆的技巧。

(3)树立品牌文化理念。

但凡大品牌都有自己的品牌理念，没有理念的品牌是做不长的。做短视频运营也是如此，我们要有明确的规划，建立清晰、正面的理念，这样才能获得粉丝的长久关注，并让粉丝产生归属感和荣誉感。

短视频运营者应该如何获取市场稀缺资源呢?我们可以从以下几个方面入手。

(1)了解自身所处的行业，并预测其发展前景。

(2)将自己定位在- .个相对恒定的市场中。恒定市场是指持续恒定的市场，这个市场的变化并不大，不易出现突然的高增长。

我们在分析竞争对手时，应该把自己定位在恒定市场中。在那些高速变化的市场中，就算你是行业龙头，一旦市场发生变化，或者玩法发生转变，整个市场都会发生巨大的变化。

(3)基于这个恒定市场寻找这个行业内难以规模化的稀缺资源。

(4)想办法获取行业内的稀缺资源。

总结以上几点，我们建议短视频运营者把自己定位在一个相对恒定的市场中，并在这个恒定市场中追求市场份额。否则，不管你是第一名还是第二名，意义都不大。

这种在恒定市场里寻找稀缺资源，然后利用各种武器来夺取市场份额，进而获取稀缺资源的思考方式就是所谓的“终局思维”。简单地说，就是如果你能看到市场未来的样子，你就能倒推回来看看现在应该做些什么。如此一来，你就能给自己建造足够宽、足够深的护城河，而不会给竞争对手留下太多的发展空间。

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