影响淘宝自然搜索排名的因素有哪些机制？详解淘宝怎么快速做自然搜索

久客联盟 • 2022-08-05 pm12:01:00 • 淘宝运营 • 阅读 1348

大家好，这里是久客联盟，众所周知，淘宝店铺获取自然流量的前提是搜索量，卖家做淘宝SEO优化的目的也是获得搜索量，只有先拥有足够的搜索量和展示机会，店铺和宝贝才有可能获得更多的免费流量，实现提升交易额的目的。

那么，影响淘宝商品搜索量排名相关的主要因素有哪些呢？

1.淘宝搜索排名三大主要模式

自然流量不论是在转化率还是精准度上，都拥有非常高的质量。每一名淘宝卖家都希望提高宝贝排名，提高宝贝展示度，获得更多优质的自然搜索流量。

在淘宝网中，宝贝的搜索排名有综合排序、人气、销量3种主要形式。

●综合排序：作为淘宝默认的搜索排序模式，综合排序一直是卖家研究和关注的重点。综合排序的顺序是由淘宝后台系统对同类型宝贝的各个权重进行计算后得出的。影响淘宝商品综合排序的因素有很多，包括宝贝相关性、是否作弊、综合评分、下架时间等。其中宝贝相关性主要包括类目、属性、标题3个要点，即店铺发布的宝贝必须与宝贝的标题、分类、属性等描述相符，如果信息涉嫌弄虚作假，宝贝将难以获得展示机会。是否作弊是指卖家是否存在投机取巧、欺骗消费者、刷单等行为，如果卖家违背了淘宝网络交易平台的公平性，淘宝将予以严厉打击。综合评分是店铺动态评分，即DSR评分，其内容主要包括宝贝与描述是否相符、卖家服务态度以及卖家发货速度等方面，宝贝的DSR评分是买家评分的一种体现，也是衡量宝贝价值和质量的重要因素。宝贝下架时间是指宝贝上架到宝贝下架这个过程的最后一段时间，淘宝网宝贝的上下架一般以一周为一个周期，越临近下架时间，宝贝所获得的排名将越靠前，合理设置上下架时间，可以让宝贝获得更多自然流量。

●人气排序：人气排序是指按照宝贝的受欢迎程度进行排序，在淘宝搜索结果页面中单击“人气排序”选项卡，即可查看人气排序结果。影响宝贝人气的主要因素包括销量、收藏量、好评率、流量、点击率等，此外，转化率、店铺信誉、橱窗推荐、下架时间等因素也会对人气排序的结果产生影响。

●销量排序：销量排序是指按照宝贝的成交人数多少进行排序，在淘宝搜索结果页面中单击“销量排序”选项卡，即可查看按照成交人数排序的结果。
高手支招

淘宝搜索页面除了综合排序、人气排序、销量排序之外，还有信用排序。淘宝店铺的信用等级是由买家的好评率决定的，卖家每得到一个“好评”，就能够积累1分，中评不得分，差评扣1分，原则上信用等级越高，排名越靠前。如果对淘宝搜索结果使用信用排序，则多以店铺为单位来显示。

2.关键词

淘宝宝贝的大部分自然流量都来自关键词搜索，在买家依靠关键词搜索商品时，关键词匹配度越高的宝贝标题，排名会越靠前，搜索量就越高。

淘宝宝贝的标题由多个关键字组合而成，如果按关键字类型分类，可将淘宝宝贝的标题关键字分为主要关键字、意向关键字和长尾关键字。如果按照关键字的搜索量和竞争热度进行划分，还可以分为热词、温词和冷词。

(1 )按照关键字类型分类

淘宝的关键字通常是一个词语，如女装、衬衣、雪纺等。主要关键字是指描述宝贝主要特质的词语，如连衣裙、衬衣等。意向关键字即次要关键词，是附加描述宝贝性质的词语，如新款、棉麻等。两个或两个以上的关键字组合，即形成关键词，如“棉麻衬衣”“陶瓷杯子” 等。而长尾关键词是指搜索量不大、竞争程度低，但转化较高的关键词。长尾关键词通常较长，多由2 ~ 3个词语或短语组成,如“碎花半身裙两件套”。

(2)按照竞争热度和搜索量分类

为了使宝贝更容易被买家搜索到，买家需要有技巧地设置宝贝标题中的关键词。一般来说，热词是指买家经常搜索且竞争度比较大的词语，也就是说大部分买家喜欢使用该词语搜索商品，同时大部分店铺也会将该词语放入自己的宝贝标题中，如“长裙” “修身长裙”等。温词相对于热词而言，搜索人数更少，同时竞争度也更小，如“学生长裙”“品牌长裙” 等。冷词的搜索量- -般都非常低，相应的，竞争度也非常低，如“草原长裙”“莫奈尔长裙” 等。

除了常规情形外，还有极少部分的词语搜索量比较高，但竞争度很低，这样的词语就是精确度很高的词语。也就是说，会搜索这些词语的买家通常就是卖家所寻求的目标人群，他们的搜索目标十分明确，由他们带来的自然流量的转化率将十分可观。
一个好的宝贝标题并不是热词的组合堆砌，匹配度高、精确度高的冷词，往往也能为宝贝带来优质的流量。

3.点击率

提高宝贝搜索量的目的，实际上就是为了获得更多点击率，点击率的高低直接决定着宝贝流量的多少。例如，某宝贝展现1000次，点击率为0.1%，表示点击商品的人数是1人;如果点击率为1%，表示点击商品的人数是10人;如果点击率为10%，则表示点击商品的人数是100人。

当然，宝贝点击率不仅会影响商品流量，还会影响宝贝排名。淘宝宝贝的排名受多方因素的影响，其中店铺转化率也是主要影响因素之一。店铺转化率包括浏览转化率和下单付款转化率，浏览转化率即卖家浏览宝贝后成功交易的概率，如果宝贝的点击率低，浏览转化率就低。当淘宝后台排序系统检测出宝贝的展示率高但点击率低时，就会降低宝贝的排名。

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